Digital Signage ma mnóstwo walorów, które zdecydowanie wyróżniają go spośród wielu najnowszych technologii obecnych na rynku. Przede wszystkim:
- ściąga na siebie uwagę 10 razy bardziej niż reklamy statyczne
- daje możliwość dostarczenia określonych informacji do konkretnej grupy odbiorców - we wskazanych lokalizacjach i odpowiednim czasie
- zmniejsza wydatki na reklamę i promocję
- podnosi dochody z profilowanych produktów - zgodnie z badaniami nawet o ponad 30%
- uskutecznia sprzedaż nowych produktów reklamowanych na sklepowych wyświetlaczach o 30% - 300%
- oszczędza czas oczekiwania odbierany przez Klientów, skracając go o minimum 15%
Badania i prognozy rynkowe
W roku 2004, wartość rynku usług Digital Signage na świecie wyniosła ok. 600 mln USD. Specjaliści oszacowali, że do roku 2009 ma ona wzrosnąć aż do kwoty 2 mln. Zamieszczony wykres obrazuje powyższe wskazania.
Wybrane zalety Digital Signage:
Skuteczność – największa i niewątpliwa zaleta.
Badania udawadniają, że niemal 70% decyzji zakupowych następuje w miejscu sprzedaży, dlatego warto wzmocnić komunikat reklamowy dokładnie w momencie dokonywania transakcji, niewątpliwie bezpośrednio wpłynie to na wybór produktu.
Pomiary POPAI (www.popai.com) wykazały średni wzrost sprzedaży, wywołany użyciem systemów DS o 10%, zaś w połączeniu z promocją cenową - aż o 22%.
Oszczędność - zastosowanie systemów DS gwarantuje wyeliminowanie kosztów produkcji i dystrybucji materiałów promocyjnych.
Kolejną zaletą oferowanych systemów są, jedne z najniższych na rynku, koszty dotarcia do klientów. Oszczędzamy pieniądze, czas nie tylko merchandiserów, ale również personelu punktów handlowych.
Celowość – możliwość precyzyjnego zdefiniowania grupy docelowej.
Dzięki zamieszczeniu nośników w konkretnych lokalizacjach mamy możliwość dotarcia do ściśle określonej grupy odbiorców, do których faktycznie chcieliśmy skierować ofertę. Zyskujemy unikatowe możliwości:
- odpowiedniego doboru wyświetlanego przekazu
- racjonalnego rozplanowania budżetu przeznaczanego na kampanię reklamową, skierowaną do wyselekcjonowanej grupy konsumentów
- możliwość wymiany wyświetlanych materiałów w dowolnym miejscu i czasie.
Innowacyjność - dynamiczny przekaz powoduje efekt zaskoczenia konsumenta.
Siła oodziaływania treści multimedialnej jest wielokrotnie większa, aniżeli moc tradycyjnych materiałów. Jednym z największych walorów jest fakt, iż multimedia przykuwają uwagę, przez co skutecznie wpływają na zachowania odbiorcy, co daje szansę wpłynąć na jego decyzję zakupową. Zaskoczenie skutkuje wysoką zapamiętywalnością, co pozwala nie tylko na tymczasowe kampanie sprzedażowe, ale również na długotrwałą kreację marki.
Prestiż – zastosowanie najnowszych technologii typu sieci DS podnosi prestiż i wzmacnia nowoczesny wizerunek firmy zarówno u klientów jak i partnerów biznesowych.
Efektywność metod oddziaływania jest w dużej mierze zależna od ekspozycji materiałów reklamowych.
Digital Signage umożliwia sprawowanie pełnej kontroli nad zawartością, nie angażując personelu punktów handlowych. Właściwie dobrana lokalizacja gwarantuje dotarcie do odpowiedniej grupy docelowej, dzięki czemu zwiększają się szanse na rzeczywiste zainteresowanie naszą ofertą. Dzięki systemom DS mamy zdecydowanie zwiększone szanse na osiągnięcie zamierzonych celów.
Elastyczność – potrzeby rynkowe zmieniają się błyskawicznie, możliwość wymiany emitowanych treści w mgnieniu oka daje nam szanse bardzo szybkiej reakcji i dobrania adekwatnego komunikatu reklamowego.
Zmiana komunikatu umożliwia prędkie dostosowanie wyświetlanych treści do bieżących oczekiwań, skuteczności poszczególnych reklam, regionu, pory dnia, dni tygodnia. Dzięki temu precyzyjnie dostosowujemy komunikat do oczekiwań odbiorcy. Istnieje możliwość prowadzenia promocji lokalnych lub nawet przetestowania reklamy lub koncepcji promocji na niewielkim zasięgu.
Mierzalność – prosty sposób badania relacji zachodzących pomiędzy np. przekazem reklamowym a decyzją zakupową.
Rozbudowane statystyki i konfrontacja z danymi sprzedażowymi pozwalają na rzetelną ocenę skuteczności kampanii i jej wpływu na sprzedaż.
Uniwersalność – szeroki wachlarz wyboru opcji zastosowania sieci.
Mogą być używane jako nośnik informacyjny, reklamowy, a także jako narzędzie edukacyjne podczas szkoleń, targów etc. Jednoczesna kontrola nieograniczonej liczby wyświetlaczy niezależnie od miejsca, w którym się znajdują, staje się możliwa dzięki opcji centralnego zarządzania.
